Включенное наблюдение (видеоконтент) 2

 

Анализируемый материал	Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.)	Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.)	Общее или различное в реакции и ключевых словах	Краткий вывод включенного наблюдения
1. Apple world development conference	Аудитория находит ролик забавным. Гиперболизация ситуации делает его легким для восприятия, сохраняя при этом социальный подтекст и позитивный настрой.	Ситуация, представленная в ролике, кажется нелепой. Не вызывает позитивных эмоций. Кажется очень глупой.	Аудитории эта реклама кажется не затянутой, наблюдатель считает её затянутой	Реклама понятна и запоминается.
2. Audi	Смысл легко читается. Отталкивает из-за большого количества драк. Мало времени уделено самой машине	Легко улавливается основной посыл о комфорте авто. Хотя он менее комедийный, его содержание чувствуется более забавным. Интересно смотреть. Не отталкивает. Кажется более продающим.	Реакция наблюдателя и аудитории не совпадает. Наблюдатель не считает её отталкивающей.	Реклама не очень успешно выполняет свою функцию. Она понятна, но не вызывает положительных эмоций у аудитории.
3. Beheer Insurance (мышь)	Не понимает, что это ролик страховой компании. Простой сюжет, но непонятны предлагаемые услуги. Забавно, но не позитивно.	Ролик совершенно не продающий, сложно понять, что это реклама страховой компании. Сюжет прост, но услуги остаются неясными. Эмоции нейтральные, но мышку жалко	Реакция наблюдателя и аудитории совпадает (всем жалко мышку...).	Реклама не эффективна. Не понятно, что пытаются рекламировать
4. Beheer Insurance (заключенный)	Странные эмоции. Реклама непонятна	Реклама непонятная, но смешная и глупая. Жалость к мышке всё еще выше, чем к парню из ролика.	Реклама также непонятна всем.	Реклама не эффективна.
5. Eat to defeat	Мнение аудитории расходится. Кто-то считает, что эта реклама взращивает жестокость в детях, а кто-то так не считает. Но, у всех она вызывает отвращение.	Отвращения не вызывает. Ролик кажется нелепым, но забавным.	Наблюдатель не считает ролик отвратительным, но также, как и аудитория, считает его не подходящим для детей.	Реклама не кажется эффективной.
6. G2A game market	Считает рекламу хорошей, но улавливает негативный посыл «Купите не у нас - умрёте».	Воспринимается как антиреклама. Но, она интересная.	Реакция наблюдателя и аудитории совпадает: ролик воспринимается как антиреклама.	Неэффективная реклама, не побуждает к покупке.
7. Glenfield wear	Считывается как оскорбление. Мало действия. Можно неправильно считать посыл. Непонятно, что именно рекламируется, возникает желание увидеть продолжение с новым образом героини.	Непонятно, что именно рекламируется. Вызывает негативные эмоции.	Аудитория воспринимает ролик оскорбительным.	Реклама неэффективна, так как не демонстрирует продаваемый продукт.
8. Honda	Воспринимают посыл положительно. Лучше чем реклама Audi. Будто машина твой друг.	Реклама вызывает позитивные эмоции.	Реакция наблюдателя и аудитории совпадает.	Эффективная реклама. Показаны преимущества машины.
9. Kizik	Вызывает негативные эмоции и дискомфорт. Агрессивная подача. Не стали бы приобретать.	Не вызывает дискомфорта, но приобретать не стану. Странная, глупая реклама.	Реакция частично совпадает. У наблюдателя она не вызывает дискомфорт.	Неэффективная, большая часть аудитории уловила негативный посыл.
10. Monoprix App	Аудитория находит её забавной и воспринимает позитивно. Не кажется затянутой. Хорошо читается смысл.	Реклама кажется забавной и немного нелепой.	Реакции совпадают.	Реклама довольно эффективна.
11. Police Lausanne	Реклама кажется убедительной. Вызывает положительные. Не вызывает сочувствия.	Вызывает положительные эмоции. Кажется убедительной.	Реакции совпадают.	Реклама эффективна.
12. Swiss capital bank	Совершенно не читается. Плохой посыл. Не пойдут туда.	Реклама плохо читается. Кажется глупой и не вызывает эмоций.	Реакции совпадают.	Неэффективная, потому что непонятная.
13. Tide	Не во всех странах будет понятна. Хорошо показано удобство продукта, но продукт показан мало. Больше показана ЛГБТ пара. Эксплуатация гомофобии.	Интересная и забавная. Вызывает положительные эмоции.	Реакция совпадает. Не вся аудитория заметила намёк на гомофобию.	Скорее эффективна. Хорошая реклама.
14. Tropicana	Многим реклама понравилась и вызвала положительные эмоции. Но, у части аудитории вызвала негативные эмоции.	Кажется забавной. Не вызывает сильных эмоций и кажется затянутой.	Реакции схожи, но не все посчитали рекламу позитивной.	Эффективная реклама.
15. Volvo	Вызывает негативные эмоции. Мрачная. Хуже предыдущих реклам машин. Хорошая здесь только машина.	Неприятная реклама. Вызывает негативные эмоции. Но, посыл хорошо прослеживается.	Реакция совпадает.	Кажется не эффективной.
16. Vystas Water	Не испытывают желания приобрести продукт. Сексуализированные образы вызывают неприятные ассоциации. Выглядит совсем не как реклама. Испанский стыд.	Не создает желания купить продукт. Выглядит смешно и очень глупо.	Реакции схожи. Эмоции больше негативные, нежели позитивные.	Неэффективная. Вызывает больше неприятные ощущения.
17. Wix	Очень мало времени уделено созданию сайта. Непонятен посыл. Больше подходит реклама страховки.  "Чел пропустил всё интересное"	Кажется забавной, но не воспринимается как реклама.	Реакция наблюдателя и аудитории совпадает: считают видеоряд никак не связанным с продуктом.	Неэффективная. Демонстрируемое в ролике никак не ассоциируется с рекламируемым продуктом.

Вывод: в подавляющем большинстве случаев аудитория вместе со мной выражала одинаковые эмоции и схожее мнение о просмотренной рекламе, лишь в некоторых случаях наблюдалось расхождение в высказываниях. Реакцией в основном было удивление и смех. Многие ролики казались странными и не вызывали желания приобрести продукт. Моя реакция и реакция аудитории почти не различались.

По-моему мнению, реклама Audi вызвала наиболее разную реакцию у меня, и у аудитории. Я не считаю эту рекламу отталкивающей. Она кажется интересной и довольно эффективной. Аудитория же считает иначе. Возможно, дело в восприятии тех или иных тем.